Le MoMA augmente son billet à 30 $

Le Museum of Modern Art (MoMA) de New York a annoncé une augmentation de 20 % du prix de ses billets adultes, passant de 25 dollars à 30 dollars (29 €). Cette première augmentation depuis 2011 entrera en vigueur le 16 octobre. 

Cette décision intervient après un agrandissement en 2019 du musée, d’un coût de 450 millions de dollars (421 M€), et une baisse significative du nombre de visiteurs et des revenus d’entrée dus à la pandémie de Covid-19. Selon Glenn D. Lowry, le directeur du musée, « ces changements dans le prix d’entrée aideront le musée à maintenir sa stabilité financière », rapporte le New York Times. 

Les musées new-yorkais sont confrontés à des pressions économiques croissantes, notamment des coûts plus élevés ainsi qu’à la syndicalisation du personnel qui a conduit à des augmentations de salaires et d’avantages sociaux. Pour autant, le soutien gouvernemental aux institutions culturelles n’a pas augmenté pour compenser ces dépenses supplémentaires. A cela, s’ajoute une baisse du nombre de visiteurs dans de nombreux musées. « Le tourisme chinois, qui attirait beaucoup de visiteurs dans les musées new-yorkais, n’a pas rebondi depuis la pandémie », souligne András Szántó, consultant en musée à New York, pour Hyperallergic.

Selon John Silvia, ancien économiste en chef chez Wells Fargo et fondateur de Dynamic Economic Analysis, l’augmentation du revenu réel des ménages américain rend possible pour de nombreux visiteurs de payer des billets plus chers. « Les principaux musées de New York sont axés sur les touristes. Ceux-ci ont déjà dépensé beaucoup d’argent juste pour voyager et rester dans la ville. Donc, un billet à 30 $ pour entrer dans un musée ne sera probablement pas un obstacle », explique András Szántó. Les villes qui dépendent moins du tourisme, où les visiteurs des musées sont principalement originaires de la région, ajoute-t-il, peuvent être moins susceptibles d’augmenter leurs prix d’entrée.

A New York, plusieurs musées ont augmenté ou annoncé une augmentation de leur prix à 30 dollars, dont le Metropolitan Museum of Art l’année dernière et cette année le Whitney Museum et le Musée Guggenheim. A ces musées s’ajoutent d’autres musées américains, dont le Musée d’art de Philadelphie et le Musée d’art moderne de San Francisco. 

Dans le même temps d’autres institutions aux États-Unis, il est vrai plus modestes, réduisent ou suppriment le billet d’entrée. Par exemple, le Wichita Art Museum au Kansas a rendu gratuit l’accès pour toute l’année 2023 grâce à un don d’un courtier immobilier local. De même, le Musée d’art du comté d’Orange (OCMA) de Californie a abandonné les droits d’entrée pendant dix ans grâce à un don de 2,5 millions de dollars d’un bijoutier local. En 2019, le Musée d’art contemporain du Los Angeles (MoCA) est devenu gratuit grâce à un don de 10 millions de dollars de la présidente du conseil d’administration, Carolyn Powers.