Samedi 22 février 2020

D’un projet l’autre - Rémi Babinet

Par Fabien Simode · L'ŒIL

Le 20 octobre 2015 - 372 mots

Publicitaire - Il faut le croire lorsqu’il dit n’avoir pas plus de respect pour la prolifération de la publicité que pour celle du tag.

Rémi Babinet a beau être le fondateur et directeur de la création de BETC, l’une des agences de publicité les plus en vue – les campagnes de pub pour Canal , Évian et Air France, c’est elle –, il a conservé le look rebelle à la Gondry et son franc-parler. Le street art ? Il ne s’y intéressait pas avant de projeter de déménager l’agence de huit cents salariés aux Magasins généraux de Pantin, vaste bâtiment industriel recouvert de tags et de graffitis depuis son abandon en 2004 – et avant, aussi, que son fils ne lui avoue tâter de l’aérosol la nuit dans l’édifice que lui s’évertuait à réhabiliter le jour… Il ne s’y intéressait pas jusqu’à ce que ce projet de déménagement débouche sur un autre : « Graffiti General », soit un livre d’art, un site Internet et une trentaine de murs et châssis découpés dans le béton des Magasins généraux afin d’être préservés. La vie de Babinet est ainsi : un projet en amène un autre, comme cette exposition de photos lancée après le 11-Septembre qui donna corps au Passage du Désir, espace d’expositions qui a notamment accueilli Alex S. MacLean, Darren Almond et Joana Vasconcelos, avant Versailles. En 2016, au sein des futurs locaux de BETC dans les Magasins généraux réhabilités par Frédéric Jung, Rémi Babinet promet d’inventer un nouvel espace culturel, « qui ne soit pas une simple galerie où l’on regarde et où l’on s’en va. » Un espace qui s’inscrit, pour lui, dans la fabrique du Grand Paris. Encore un autre projet…

Repères

1957
Naissance à Suresnes

1985
Diplômé en philosophie et lettres, commence sa carrière comme concepteur-rédacteur chez BDDP

1994
Cofonde l’agence Babinet Tong Cuong au sein du groupe Havas, qui est rebaptisée BETC lorsque Mercedes Erra rejoint l’agence en 1995

2000
Inauguration du nouveau siège de BETC dans les locaux de l’ancien grand magasin Lévitan, rue du Faubourg-Saint-Martin (Paris-10e) par l’architecte Frédéric Jung

2003
Inauguration du Passage du Désir, un espace de 800 m2 au rez-de-chaussée de l’agence

2016
Déménagement de BETC dans les anciens Magasins généraux à Pantin

Cet article a été publié dans L'ŒIL n°684 du 1 novembre 2015, avec le titre suivant : D’un projet l’autre - Rémi Babinet

Tous les articles dans Actualités

Le Journal des Arts.fr

Inscription newsletter

Recevez quotidiennement l'essentiel de l'actualité de l'art et de son marché.

En kiosque