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Accueil > L'Oeil > Archives > Quand l’image photographique fonde l’image de marque - L'Oeil - n° 568 - Avril 2005

Farine Manou - 767 mots - L'Oeil n° 568 - Avril 2005

Quand l’image photographique fonde l’image de marque

767 mots - L'Oeil n° 568 - Avril 2005

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Le Jeu de Paume présente quelques tirages issus des collections d’État pour esquisser une histoire sommaire de la photographie publicitaire. Un parcours qui tourne autour de l’objet mis en image et examine les attitudes visuelles adoptées par quelques grands noms – René-Jacques en tête – pour produire une image de marque.

Qu’elle se décline sous la forme d’un nom, d’un son, d’une couleur ou des valeurs qu’elle véhicule, l’image de marque d’un produit incarne aujourd’hui l’idée même de concurrence. Elle est signe de reconnaissance autant qu’hypothèse d’excellence. Sa construction est l’objectif premier de la publicité moderne. Dans le même temps, elle énonce une histoire exemplaire, capable de rendre compte de l’irrésistible surenchère publicitaire et créative à mesure que les [...]

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