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Le Journal des Arts
Le Journal des Arts N°249
15 décembre 2006

L’économie a pris ces dernières années une importance de plus en plus grande dans les choix politiques, stratégiques, sociaux de nos sociétés. Parmi les différents secteurs de la culture, le monde des musées en France a été jusqu’ici relativement épargné par ses diktats. Pourtant, deux événements récents montrent indéniablement que les choses sont en train de changer. Premièrement, après l’ouverture du Louvre-Atlanta, le ministère de la Culture est en négociation avec Abou Dhabi pour la création d’un musée dans les Émirats arabes unis, n’hésitant pas à demander une rétribution pour l’utilisation de la marque « Louvre ». Ensuite, la remise le 4 décembre du rapport sur « L’économie de l’immatériel » par Maurice Lévy, président de Publicis, et Jean-Pierre Jouyet, chef de l’inspection générale des Finances, au ministre de l’Économie et des Finances, Thierry Breton, enfonce le clou. Sous-titrée « La croissance de demain », cette somme de 184 pages incite les musées à valoriser leurs noms au même titre que des marques, une logique que seule suivait jusqu’à présent une institution privée, la Fondation Guggenheim. Ce rapport, dont l’un des deux signataires – Maurice Lévy – est aussi président du conseil d’administration ...

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