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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Piero à l’apéro ! - Le Journal des Arts - n° 6 - Septembre 1994

Piccinini A. - 286 mots - Le Journal des Arts n° 6 - Septembre 1994

Art et Publicité

Piero à l’apéro !

Peut-on utiliser les œuvres d’art en publicité ?

286 mots - Le Journal des Arts n° 6 - Septembre 1994

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Un fabricant italien d’apéritifs utilise une Madone de Piero della Francesca pour vanter les mérites de ses produits. Et déchaîne les polémiques.

FLORENCE - La commune de Monterchi, dont la chapelle du cimetière abrite la fresque de Piero della Francesca, n’a guère apprécié de découvrir la Madonna del Parto, sur la publicité des apéritifs Antonetto. Elle s’est constituée partie civile, tandis que le fabricant, dans l’attente du jugement, s’emploie, officieusement, à retirer la réclame incriminée. L’avocat de la commune a plusieurs arguments juridiques dans sa manche. Premièrement, si cette image est aujourd’hui tombée dans le domaine public, son [...]

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