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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Le sponsoring sous le masque du mécénat - Le Journal des Arts - n° 9 - Décembre 1994

Draguet Michel - 644 mots - Le Journal des Arts n° 9 - Décembre 1994

Belgique

Le sponsoring sous le masque du mécénat

Le monde bancaire principal interlocuteur de la vie culturelle

644 mots - Le Journal des Arts n° 9 - Décembre 1994

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Le mécénat d’entreprise a connu en Belgique un essor considérable durant les années quatre-vingt. Auparavant, seul le secteur bancaire avait développé dès les années soixante une politique culturelle qui répondait à des objectifs divers : image de marque pour la Banque Bruxelles Lambert, identification symbolique d’un lieu pour la Caisse générale d’épargne et de retraite, présence affirmée dans les initiatives locales pour le Crédit communal.

BRUXELLES - L’évolution de la société a conduit nombre d’entreprises a soutenir des activités culturelles. Quelques industriels ont développé des collections d’entreprise, comme Jean-Pierre Bergmans, dont l’investis­sement personnel a conduit sa société à constituer une des plus intéressantes collections de photographie contemporaine en Belgique (le JdA n° 2, avril). Paradoxalement, ce genre d’entrepreneur reste très discret. Pour beaucoup, l’implication culturelle a été synonyme d’image de marque. Ainsi, Lilly, un des piliers de l’industrie [...]

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