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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Pleins phares sur Turner - Le Journal des Arts - n° 35 - 4 avril 1997

Francke Isabelle - 255 mots - Le Journal des Arts n° 35 - 4 avril 1997

Art et Communication

Pleins phares sur Turner

255 mots - Le Journal des Arts n° 35 - 4 avril 1997

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Trois tableaux – Riva degli Schia­voni Venice, Water Fete, 1845 ; Festive Lagoon Scene, Venice, 1840 ; Venetian Festival, 1845 – trois huiles sur toile "empruntées" à Turner pour convaincre des qualités d’équipement de la Polo Volkswagen. Une campagne signée par l’agence DDB, qui a choisi de ne plus faire directement référence à la marque mais de véhiculer les supériorités propres au modèle, aujourd’hui en mesure de nourrir, à son tour, les valeurs Volkswagen. Pourquoi Turner, a priori fort éloigné de la technologie moderne ?

Explication du directeur artis­tique : "Turner est, par excellence, mis à part quelques Monet, le peintre du brouillard. Ses tableaux sont toujours flous, proches de la brume." C’est donc une manière forte, une démonstration utile que de s’y référer pour prouver l’efficacité des phares antibrouillards de la nouvelle Polo. Une recherche publicitaire qui correspond, pour ses auteurs, à l’évidence. Or, pour mettre la main sur un Turner, le plus simple est, sans aucun doute, de s’adresser à la [...]

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