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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Le luxe et les arts plastiques - Le Journal des Arts - n° 37 - 2 mai 1997

Adam Guillaume - 1155 mots - Le Journal des Arts n° 37 - 2 mai 1997

Le luxe et les arts plastiques

Un mécénat timide et très événementiel

1155 mots - Le Journal des Arts n° 37 - 2 mai 1997

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En France, le mécénat des industries du luxe à destination des arts plastiques se distingue par sa modestie et son déséquilibre. Ce secteur d’activité ne représente en effet que 5 % du total des actions de mécénat menées en France dans le domaine culturel (lire encadré) : artistes, expositions et musées peuvent en attendre une poignée de dizaines de millions de francs par an… Des chiffres à rapprocher des bénéfices des deux plus importants bailleurs de fonds, le groupe Louis Vuitton-Moët Hennessy1 (3,6 milliards de francs en 1996) et le Vendôme Luxury Group2 (1,8 milliard de francs au 31 mars 1996).

Deux poids lourds se disputent le leadership du mécénat du luxe en faveur des arts plastiques en France, le holding français LVMH, dirigé par Bernard Arnault, et le Vendôme Luxury Group, dont l’actionnaire majoritaire est le groupe Richemont, lui-même contrôlé par la famille sud-africaine Rupert. Deux groupes et deux stratégies : les opérations du premier apparaissent généralement sous la signature LVMH, au besoin associée à telle ou telle des marques du groupe, alors que celles qui composent le second mènent des [...]

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Les préférences des entreprises
Alors que la France s’enorgueillit d’occuper une position dominante sur le marché international du luxe, ce secteur d’activité ne représente que 5 % du total des actions de mécénat menées en France dans le domaine culturel, en septième position derrière les banques et les établissements de crédit (27 %) et le secteur de la communication et de la presse (14,5 %). Le volume budgétaire global consacré par les entreprises au mécénat culturel en France a été estimé à près d’un milliard de francs en 1995. La musique est le principal bénéficiaire en nombre total d’actions (31,5 %) devant les arts plastiques-musées (20 %), mais ces deux disciplines se partagent à part presque égale le premier rang budgétaire (35,5 % contre 34,5 %). Le patrimoine (8 % du budget total) et la photographie (1 % du budget total) ont été comptabilisés à part.

Sources Admical, Répertoire du mécénat d’entreprise 1996.

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