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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Art, luxe et communication - Le Journal des Arts - n° 37 - 2 mai 1997

Francke Isabelle - 1162 mots - Le Journal des Arts n° 37 - 2 mai 1997

Art, luxe et communication

Les choix des publicitaires

1162 mots - Le Journal des Arts n° 37 - 2 mai 1997

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Du temps où la publicité était encore simple 'réclame', ses artisans n’étaient autres que des peintres affichistes, dont Savignac demeure l’un des plus connus. Aujourd’hui, au-delà des technologies de pointe, la communication manifeste un regain d’intérêt pour tout ce qui touche au monde de l’art. Dans un de ses récents numéros, le journal CB News citait une étude Ipsos qui montre que, dans la plupart des pays d’Europe, les œuvres d’art sont l’une des images du luxe alors que, dans le reste du monde, on pense plus volontiers automobiles ou bateaux de prestige. Un grand nombre d’entreprises, tous secteurs confondus, font appel à des artistes pour véhiculer leurs valeurs. La liste des artistes ayant prêté leur talent à la publicité est longue. Le luxe n’échappe pas à la règle. Quelques exemples.

Andy Warhol et le N° 5 de Chanel Chanel vient de donner un coup de canif dans la sacro-sainte image du N° 5 . En 1985, Andy Warhol avait réalisé quatorze sérigraphies du N° 5. Le hasard fit que Jacques Helleu, le directeur artistique de la marque, en possédat une dans son bureau. Quand il apprit qu’il en existait treize autres, l’idée de les exploiter fit son chemin. Aujourd’hui, Chanel édite, en série limitée, quatre des œuvres de [...]

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