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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > La bulle se fait art - Le Journal des Arts - n° 51 - 3 janvier 1998

Francke Isabelle - 439 mots - Le Journal des Arts n° 51 - 3 janvier 1998

Art et communication

La bulle se fait art

439 mots - Le Journal des Arts n° 51 - 3 janvier 1998

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Que la fête commence ! Facile de faite sauter les bouchons, mais le champagne, tout comme n’importe quelle œuvre a une origine, un produit de base qui permet, in fine, la concrétisation de ce qui sera recherché, apprécié et aimé par les amateurs, et ce dans quelque domaine que ce soit.

Fort de ce principe, depuis 1995, la campagne Moët & Chandon (groupe Moët Hennessy Distri­bution-LVMH) développée par l’agence Saatchi & Saatchi Advertising illustre le mode d’élaboration du champagne à travers des métaphores exprimant la transformation par la main de l’homme de la matière première en produit fini. En effet, le champagne est le résultat d’une alchimie complexe qui marie les différents cépages pour obtenir, à partir du raisin brut, une boisson raffinée et unique. Plusieurs annonces ont ainsi décliné [...]

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