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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > La tasse de la Coupe - Le Journal des Arts - n° 62 - 5 juin 1998

Régnier Philippe - 346 mots - Le Journal des Arts n° 62 - 5 juin 1998

Ces obscurs objets du design

La tasse de la Coupe

346 mots - Le Journal des Arts n° 62 - 5 juin 1998

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Lavazza, le café officiel de la Coupe du monde de football France 98, lance pour l’événement une édition spéciale de sa dernière tasse. Créée par l’architecte et designer italien Claudio Caramel, elle fait directement référence à l’environnement vert et azur du jeu.

L’histoire de l’entreprise Luigi Lavazza est étonnante. D’une petite épicerie familiale, elle a réussi, en quatre générations, à devenir le numéro un du café en Italie, avec plus de 50 % du marché, et même le numéro un mondial de la torréfaction. Dans ce contexte, l’entreprise a décidé de renforcer son image vis-à-vis des consommateurs, particulièrement dans les lieux publics, en lançant une gamme de produits pouvant véhiculer la marque. Lavazza a donc organisé un concours auprès de [...]

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