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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Cachou croqué par l’art - Le Journal des Arts - n° 85 - 11 juin 1999

Francke Isabelle - 571 mots - Le Journal des Arts n° 85 - 11 juin 1999

Art et communication

Cachou croqué par l’art

571 mots - Le Journal des Arts n° 85 - 11 juin 1999

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La petite boîte jaune et ronde de Cachou refait parler d’elle. Cette fois, non pour sa longévité ou sa communication publicitaire, mais par une action totalement dédiée à l’art et qui donne lieu à une exposition avenue Matignon à Paris.

Au sein de l’immense groupe Kraft Jacobs Suchard, détenteur de grandes marques disposant d’importants budgets de publicité et habitué à utiliser les médias classiques pour communiquer, Cachou peut être considérée comme “la cerise sur le gâteau”. Son histoire et son statut particulier justifient un traitement spécifique et hors du commun. Cachou a plus de cent ans. À l’origine destiné à rafraîchir l’haleine des fumeurs et vendu uniquement chez les buralistes, ce petit bonbon à la réglisse est aujourd’ [...]

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