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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > La décence d’Indécence - Le Journal des Arts - n° 92 - 5 novembre 1999

Francke Isabelle - 398 mots - Le Journal des Arts n° 92 - 5 novembre 1999

Art et communication

La décence d’Indécence

398 mots - Le Journal des Arts n° 92 - 5 novembre 1999

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Peut-on rester décent pour lancer un produit qui porte le nom d’Indécence ? Oui, a répondu l’agence Louis XIV en signant la campagne pour le dernier-né des parfums Givenchy. Fils spirituel d’Organza mis sur le marché il y a trois ans, Indécence s’appuie sur le capital image de son aîné tout en lui donnant un coup de jeune.

Organza se targue de refléter l’ultra-féminité intemporelle et universelle. Positionnement qui paraît peu original et sans doute loin d’être unique dans le domaine de la cosmétique. C’est pourtant de la campagne conçue pour le lancement d’Organza que s’inspire celle qui vient de voir le jour pour Indécence. Les mêmes éléments entrent en jeu : on y retrouve le parti pris de la femme statufiée, proche d’une icône ou d’une déesse grecque, femme du siècle [...]

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