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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Robert au volant - Le Journal des Arts - n° 96 - 7 janvier 2000

Francke Isabelle - 647 mots - Le Journal des Arts n° 96 - 7 janvier 2000

Art et communication

Robert au volant

647 mots - Le Journal des Arts n° 96 - 7 janvier 2000

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L’agence Euro RSCG Worldwide et la cellule Peugeot International ont lancé un film publicitaire pour le coupé 406 qui s’appuie sur la culture française et dans lequel l’empreinte de « l’esprit de Paris » est fortement présente. C’est Robert Doisneau qui a été l’ange inspirateur de ce scénario venu d’ailleurs, car le plus étonnant est que l’idée créative sort de l’agence uruguayenne Viceversa.

Mais comment diable une conception réfléchie à partir de références bien françaises, et même typiquement parisiennes, a-t-elle pu germer si loin de nos frontières ? Pour Alfredo Giuria, président de Viceversa Euro RSCG Uruguay l’explication est évidente : “À titre personnel, Doisneau était un des plus brillants symboles dans l’univers spirituel français, et c’est là que je situerais le véritable lien entre ses valeurs humanistes et Peugeot en tant que constructeur français. En effet, la philosophie de Peugeot est empreinte [...]

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