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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Tentations d’automne - Le Journal des Arts - n° 114 - 3 novembre 2000

Francke Isabelle - 665 mots - Le Journal des Arts n° 114 - 3 novembre 2000

Art et communication

Tentations d’automne

665 mots - Le Journal des Arts n° 114 - 3 novembre 2000

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En cette période d’automne, la publicité nous offre une balade entre le Cubisme et la Renaissance italienne. À déguster à l’heure de l’apéritif et à tous les instants du grignotage.

Lorsque l’on s’appelle Raffaello, que l’on sort de chez Ferrero, il est impossible de renier ses origines italiennes. La marque, le nom du produit, le packaging, tout là-dedans évoque l’Italie. Quand on écarte les spaghettis et les gondoles à Venise, de l’Italie il reste aussi l’art de la Renaissance dont les anges ont souvent été les inspirateurs. Or, Ferrero veut positionner Raffaello, produit raffiné, léger et sain, comme une friandise de consommation régulière, proche du [...]

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