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Accueil > Le Journal des Arts > Archives > Les musées s’interrogent sur leur communication - Le Journal des Arts - n° 175 - 29 août 2003

Azimi Roxana - 774 mots - Le Journal des Arts n° 175 - 29 août 2003

Les musées s’interrogent sur leur communication

Lors du séminaire des 3 et 4 juillet, les institutions anglo-saxonnes ont montré leur savoir-faire en termes de marketing

774 mots - Le Journal des Arts n° 175 - 29 août 2003

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Engrenés dans une logique d’expansion, les musées souffrent de coûts de fonctionnement croissants. Pour satisfaire ces nouveaux besoins financiers et accroître leur public, les institutions en appellent davantage aux concepts commerciaux. Marketing affûté, expositions temporaires mais non moins stratégiques, synergie avec les tours-opérateurs... le musée est entré dans une logique de marché. Le 3e séminaire international, organisé les 3 et 4 juillet par la société de communication Agenda à l’ambassade de Grande-Bretagne à Paris, fut l’occasion d’aborder des thématiques sulfureuses, comme les marques et la publicité, qui chatouillent encore l’exception culturelle française.

PARIS - Le colloque sur la communication des musées organisé en juillet par l’agence de communication Agenda s’est ouvert sur ce constat : le marché des loisirs est aujourd’hui âprement disputé. À la concurrence avec les spectacles, se greffe l’émulation entre musées. La multiplicité des nouveaux espaces et le remodelage des vieilles institutions imposent aujourd’hui une clarification nette de leur identité. Pendant longtemps, la marque d’un musée était assimilée à son patrimoine artistique. “Une marque, c’est [...]

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